文 | 眸娛

一天官宣三部大劇，劇集市場真的要熱鬧起來了？

作為暑期檔的前哨，往年五月份已經開始有大量優質劇集涌入市場，今年當然也不例外，愛、優、騰非常默契地在同一天放出了當家大劇，劇集市場迎來了一波流量暴漲。

這場暑期檔前哨戰，囊括了年代史詩、古裝權謀、女頻古偶多個類型題材，肖戰、李現、宋祖兒等當紅明星持續吸引著觀眾的注意，看似熱鬧非凡的市場，愛優騰又會以何種方式分出勝負呢？

" 外強中干 " 的劇集市場

鑒于芒果 TV 劇集已經達成 N 連撲，在《國色芳華》續集《錦繡芳華》上線之前，暑期檔前哨基本可以看做是愛優騰的 " 廝殺 "。

愛奇藝的《人生若如初見》畫風質感偏向歷史正劇，以晚清動蕩時代下中國青年的命運沉浮，來呈現出中華民族的掙扎與復興，啟用了李現、魏大勛、周游等年輕演員，既有多角情感糾葛，又有民族大義，題材內容頗有新意。

值得一提的是，這部劇拍攝于 2020 年，距今已經足足有五年，上映之路也是一波三折。2022 年曾官宣上星湖南衛視，并在愛奇藝、芒果 TV 同步播出，臨近播出卻從衛視撤檔，僅在愛奇藝上線六集后再次撤檔，這一等就是三年。

而關于《人生若如初見》的撤檔爭議，一說是因演員言論不當，一說是因故事涉及真實歷史背景下多方勢力斗爭，存在原型人物，撤檔后劇方也確實對男、女主角色名以及真實歷史敘事進行了刪改。也正是因為這些爭議，目前該劇并沒有進行大范圍宣發，能夠順利上線已經算是幸運，低調的態度也讓《人生若如初見》提前退出了暑期檔前哨戰的爭奪。

同樣存在爭議的還有騰訊視頻出品的古偶劇《折腰》，因主演宋祖兒的不當行為，這部大制作古偶一度被擔心無法問世，但好在宋祖兒主演的另一部劇《無憂渡》試水成功，觀眾期待已久的《折腰》也順理成章上線。

《折腰》其實是典型的 " 先婚后愛 "" 嬌妻文學 "，在大女主橫行的古偶市場，播出效果竟然意外不錯，開播首日就打破了騰訊視頻 2025 年站內熱度紀錄。不難發現，雖然 " 嬌妻 " 女主被萬人嫌，但沉默的大多數仍然吃這一套。

優酷的《藏海傳》開播前，騰訊視頻和愛奇藝已經分出了勝負。以兩部劇的云合正片有效播放量市占率進行對比，《折腰》首播就飆升至云合日榜第二，市占率達 10.9%，而同天開播的《人生若如初見》市占率僅為 3.7%，未能擠進前十，這個結果倒也在意料之中。

不出意外的話，暑期檔前哨戰應當是《折腰》和《藏海傳》的廝殺，優酷也是爭氣起來了。

鄭曉龍執導、肖戰主演的古裝權謀劇《藏海傳》將于 5 月 16 日登陸央視八套和優酷，真正可以稱得上未播先火，一是有打造過無數口碑佳作的導演鄭曉龍為內容保駕護航，二則是頂流主演肖戰的市場號召力仍然強勁，市場關注度持續走高。

但問題在于，《藏海傳》作為網臺聯播劇，勢必會面臨著 " 分流 " 的問題，收視率火爆如《蠻好的人生》，也存在網播數據不佳的情況，而《藏海傳》能否打贏《折腰》仍然是一個未知數。不過可以肯定的是，有肖戰坐鎮，話題度肯定不會低。

除去毫無存在感的芒果 TV，今年暑期檔的前哨戰看起來熱鬧，其實談不上精彩，愛奇藝爭議劇率先退出戰場，剩余的一個是網臺聯播劇，一個是網絡獨播劇，并沒有進行正面 PK，總歸是少了點樂子。

遙想 2024 年的暑期檔前哨，優酷的懸疑短劇《新生》橫空出世，" 小而美 " 的黑馬劇翻身擠進云合年榜前十，騰訊視頻的《慶余年 2》更是年度劇王，愛奇藝的《狐妖小紅娘月紅篇》雖然網播數據未及預期，但招商數據卻是《慶余年 2》的兩倍，這場各有所長的前哨戰打得相當精彩。

對比之下，2025 年的暑期檔前哨，始終缺少如《慶余年 2》這樣的頭部大作，顯而易見愛優騰確實有些 " 打不動 " 了，這實際上也反映了當下整個劇集市場的現狀：長視頻仍然在過冬天。

長劇的春天還沒來

" 長劇要完 " 這句話，翻來覆去已經說厭了。

年初雖然出現了一些爆款佳作，《漂白》《國色芳華》《雁回時》都相當亮眼，但更多被寄予厚望的頭部大作撲得悄無聲息，《清明上河圖密碼》《烏云之上》《淮水竹亭》的市場反饋都很難稱得上好，長劇市場的不景氣也影響到了長視頻平臺的業務布局。

先是有 " 砍集數 " 的風聲頻繁傳出，優酷副總裁謝穎公開呼吁長劇要 " 擰干水分 "，愛奇藝創始人龔宇也明確表示 " 內容時長要更短，集數要更短 "，長劇變短已然有了苗頭。后又有長視頻平臺大力布局微短劇業務，愛奇藝、芒果 TV 雙雙牽手紅果短劇，優酷成立微短劇中心，騰訊視頻則著力在橫屏短劇業務上。

" 長變短 " 和 " 長 + 短 " 成為了長視頻平臺共同的選擇，對于本就冷清的長劇市場而言無異于雪上加霜，別說暑期檔前哨了，今年的暑期檔怎么打響都是個問題。

愛奇藝后續的儲備作品仍然以古偶為主，今年的愛奇藝世界 · 大會上公開了全年預排播的節目單，Q2 的《書卷一夢》《夜不收》《臨江仙》，Q3 的《與晉長安》《定風波》《一笑隨歌》，又將迎來一個 " 古偶大年 "。

相對更被市場看好的是 90 花楊紫的古裝劇《家業》，出現在了 Q3 預排播節目單上，但這部劇四月份才剛剛殺青，能不能按時上線還是個問題。85 花趙麗穎都市懸疑劇《在人間》、《覺醒年代》導演張永新執導的反戰劇《八千里路云和月》、爆款續作《唐朝詭事錄之長安》都是更具質感的長劇，也被市場給予了厚望。

優酷 2025 年可以說是 " 寒氣逼人 "，除了一部口碑不佳的現偶劇《難哄》網播數據不錯，一部網臺聯播劇《蠻好的人生》收視率不錯之外，其他大大小小撲得不計其數，而接下來的暑期檔同樣不容樂觀。

《藏海傳》能不能成為優酷的下一部爆款，復刻去年暑期檔前哨《墨雨云間》的輝煌，暫時按下不表。根據優酷站內公開的即將上映的劇集，《烽影燃梅香》《獻魚》《凡人修仙傳》等也都是古偶劇，相對更有爆款潛質的是張譯、蔣欣等一眾實力派主演的《以法之名》，以及正午陽光打造的現偶劇《櫻桃琥珀》。

而騰訊視頻這邊古偶劇不多，更側重都市情感劇，唐嫣的《獨身女人》、劉浩存的《陷入我們的熱戀》、趙今麥的《驕陽似我》、迪麗熱巴的《梟起青壤》預計都將在暑期檔上線，囊括了當紅 85 花、90 花、00 花，市場關注度或許不會低。

透過前哨戰展望 2025 年的暑期檔，平臺作品作品儲備仍然豐富，但始終缺少擁有全民爆款潛質的頭部大劇來帶動劇集市場回暖。短劇的沖擊、長劇觀眾的流失、影視行業的不景氣，方方面面都在進一步加劇行業的爆款焦慮，長視頻似乎都有些 " 泄氣 " 了。

長劇的春天何時能再來？或許很難有一個確定的答案。