據天貓數據顯示，5 月 13 日至 26 日（天貓 618 第一階段），淘系酒類核心品牌銷售額同比激增 72%。其中，國產白酒頭部品牌集體爆發，劍南春同比增長 284%，瀘州老窖同比增長 433%，郎酒同比增長 90%，汾酒同比增長 40%，古井貢同比增長 143%，表現十分亮眼。

直播帶貨成為核心增長引擎。天貓方面對藍鯨新聞記者表示，今年 618 酒水直播呈現 " 多點開花 " 態勢，葡萄酒、國產白酒、洋酒、黃酒、果酒直播均實現了雙位數增長。天貓 618 售賣第一階段，酒水直播同比去年增長 20%，其中葡萄酒直播增長高達 108%，國產白酒直播在去年高位的基礎之上，依舊實現 19.6% 的增長，印證了直播渠道對白酒消費的持續拉動力。

不少酒企和酒商都在加入直播熱潮。早已躬身入局的酒仙集團董事長郝鴻峰在 2024 年就曾披露，酒仙 2023 年比 2022 年的業績增長了 50%，2024 上半年同比也增長了近 50%。直播帶貨實現的銷售額已占到酒仙集團總銷售額的 30%。

他進一步指出行業趨勢，在 2019 年、2020 年前后，很多業外資本進入白酒行業，尤其是醬酒行業，但截至目前鮮有成功案例。所以，在市場紅利褪去，白酒行業迎來專業賣酒人最好的時代。

相合酒庫董事長楊喬山則從戰略維度闡釋行業變革：" 直播是大勢所趨，但本質是渠道融合的必然。未來將不分線上線下，企業需要的是全域運營能力。" 他進一步指出穿越周期的關鍵：" 白酒是萬億級市場，行業有周期，但企業沒有周期。能持續成功的，永遠是那些順應趨勢、深植產業、抓住關鍵節點并果斷‘行一步’的玩家。"

而與線上的火熱景象相比，線下渠道則顯得相對低調平靜。經歷了去年端午期間茅臺價格下挫引發的行業恐慌后，業界對于當前的短期價格波動已更為從容淡定。

一位上市酒企高管向藍鯨新聞記者坦言：" 我們是發自內心地希望茅臺好，只有茅臺這個‘領頭羊’穩住了，整個行業才能真正向好。" 這種 " 茅臺穩則行業穩 " 的共識，正成為支撐行業信心的關鍵。

面對市場波動與擠壓式競爭，渠道商展現出韌性。" 躺平等于出局，拼命才有生路，" 一位渠道商直言。

酒水行業研究者歐陽千里對藍鯨新聞記者表示，在行業調整期，" 熬著不下牌桌就是勝利 " 這也將是行業人士的核心生存策略：堅守陣地，蟄伏蓄勢，靜候消費復蘇的下一局。