文 | 互聯(lián)網(wǎng)江湖，作者 | 志剛

谷歌前 CEO 施密特說，如果一艘火箭要起飛，不管什么位置都要坐上去。

AI 就是那艘火箭，而巨頭們早已排好了座次。

今年各家的一季報(bào)里，AI 成了絕對的關(guān)鍵詞。

一季度，百度 AI 相關(guān)收入同比增長了三位數(shù)；騰訊方面，云服務(wù)、AI 相關(guān)收入快速增長拉動(dòng)企業(yè)服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；阿里智能云集團(tuán)同比增長了 18%。

快手方面，一季度可靈收入破 1.5 億，P 端付費(fèi)訂閱會(huì)員貢獻(xiàn)接近 70% 的營業(yè)收入。業(yè)績電話會(huì)上程一笑表示：相信 AI 能夠成為公司的第二增長曲線之一。

各家一季報(bào) AI 含量如此高，表明一件事兒：各行各業(yè)里，AI 對增長的拉動(dòng)更明顯了。這項(xiàng)技術(shù)正滲透到千行百業(yè)，成為新的增長動(dòng)能。

AI 商業(yè)化爆發(fā)，序幕已然拉開。

視頻大模型，賽博造紙術(shù)？

巨頭財(cái)報(bào)里披露的是數(shù)字，而作為個(gè)體，自己使用 AI 的親身體會(huì)比財(cái)報(bào)數(shù)字更直觀。

創(chuàng)業(yè)做媒體十多年，我也看過不少潮起潮落：從智能手機(jī)普及到 VR 崛起，從元宇宙興起、區(qū)塊鏈備受追捧，到電子煙風(fēng)靡一時(shí)，今天最大的浪潮則是 AI。

這些浪潮，有的是真浪潮，有的是真泡沫。

我曾經(jīng)真金白銀地買過 VR，買過谷歌的眼鏡，用過之后的一個(gè)感覺就是，這些產(chǎn)品還不成熟，不是真浪潮。直到我用了 DeepSeek，用了文生視頻才有種感覺：AI 這個(gè)東西，大概率能成。

AI 時(shí)代浪潮的余波，落到每個(gè)人身上，都是一股洪流。

遇上 AI，我也一度充滿焦慮。

AI 時(shí)代的個(gè)體創(chuàng)作者可能都有焦慮：AI 將如何顛覆內(nèi)容創(chuàng)作？如何顛覆現(xiàn)有的圖文和視頻表達(dá)？搞清楚這些，關(guān)乎每個(gè)創(chuàng)作者手里端著的那碗飯。

搞內(nèi)容創(chuàng)作十多年，一路蹉跎茍延殘喘到現(xiàn)在，我也嘗試過做短視頻內(nèi)容，各種風(fēng)格都試了，出鏡的不出鏡的，商業(yè)的八卦的，踩的坑也不少。

嘗試過才知道，做視頻最難的不是創(chuàng)意，而是好內(nèi)容制作成本真的太高了。

你看愛奇藝年報(bào)，2024 年愛奇藝總成本為 219.5 億，內(nèi)容成本就有 157.1 億。天眼查 APP 融資信息顯示，愛奇藝 2018 年上市，到 2023 年度凈利潤才轉(zhuǎn)正。

AI 到底能不能把創(chuàng)作成本降低？

帶著這個(gè)問題，我把市面上的文生視頻模型都試用了一遍。

產(chǎn)品端，即夢、可靈是毫無爭議的第一梯隊(duì)。

值得一說的是，可靈接入了 DeepSeek-R1 靈感版大模型，用起來更方便一些。再加上可靈剛發(fā)布了 2.1 版本，我就簡單講講用完可靈的感受。

直觀的感受上，AI 生成的視頻感覺是很震撼的。這種震撼就像當(dāng)初第一次用 ChatGPT?？傊?，AI 生成的視頻畫面清晰度很高，流暢度也很好，畫面動(dòng)態(tài)效果也自然。

體驗(yàn)上，大模型生成視頻的速度也很快，可靈 2.1 高品質(zhì)模式（1080p）下，生成 5s 視頻只需要不到 1 分鐘，其他模型大概在 2 到 3 分鐘。

不過，當(dāng)前 AI 生成的視頻也需要經(jīng)過一些調(diào)整才能作為素材來用，當(dāng)然提示詞越精準(zhǔn)，生成視頻的可用度就越好。

讓我印象最深的還是生產(chǎn)視頻的花費(fèi)。

以可靈 2.1 為例，高品質(zhì)模式下、生成一段視頻花費(fèi) 35 靈感值（約合人民幣 3.5 元）。相當(dāng)于 2.0 大師版同等質(zhì)量的視頻，花費(fèi)只相當(dāng)于 1.6 版本。相比線下去拍素材，然后給畫面調(diào)色、做特效，一個(gè)鏡頭 3.5 元的成本確實(shí)很有性價(jià)比。

不由讓人驚嘆：AI 這是要革攝影師、剪輯師的命。

體驗(yàn)完 AI 生成視頻之后，我有這么一種感覺：AI 生成視頻，像是一種 " 賽博造紙術(shù) "。

唐宋時(shí)期為什么會(huì)詩詞文化大爆發(fā)？一方面農(nóng)業(yè)生產(chǎn)繁榮，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)牢固，另一方面在于西漢時(shí)期改進(jìn)了造紙術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)作的成本更低了。

西漢以前人們寫詩賦詞，都是帛書、簡牘，創(chuàng)作成本、流通成本都很高。發(fā)明了造紙術(shù)之后，人們才開始把字寫在紙上。于是，文學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)作成本降低，才有了唐宋詩詞文化大爆發(fā)。

今天 AI 生成視頻，又何嘗不是用數(shù)據(jù)和代碼重新 " 造紙 "？

現(xiàn)在我們有短視頻、有直播帶貨，視頻經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非常繁榮。視頻內(nèi)容繁榮的另一面，其實(shí)也是創(chuàng)作成本的降低。

曾經(jīng)，智能手機(jī)普及降低了攝影成本，于是短視頻行業(yè)興起。而現(xiàn)在，AI 生成視頻的普及降低了特效制作的成本，由此，整個(gè)短視頻行業(yè)將從創(chuàng)作變成創(chuàng)造。

要擱在影視行業(yè)里，AI 是妥妥的 " 點(diǎn)石成金術(shù) "。

影視行業(yè)里最大的制造成本，除了前期的人員、制作團(tuán)隊(duì)，就是后期特效、畫面美工。

一個(gè)靠譜的影視團(tuán)隊(duì)招一個(gè) 3 到 5 年經(jīng)驗(yàn)的高級影視美工，所需要的成本大概在 18 萬 -30 萬元一年?，F(xiàn)在，一個(gè) AI 生成的鏡頭三塊多，你改上幾遍，也就三十來塊。

在成本上 AI 是降維打擊。

成本的變化，往往是影響最深遠(yuǎn)的。拿鋰電池來說，90 年代鋰電池技術(shù)就已經(jīng)出現(xiàn)了，但為什么直到今天才在汽車行業(yè)普及開來？原因就是 20 年的時(shí)間里，鋰電池成本下降了 20 多倍。

今天的影視行業(yè)，AI 生成的特效鏡頭與人工制作的鏡頭成本差了可不止 20 倍。所以，接下來影視行業(yè)的制作方式，大概率會(huì)發(fā)生一場新的革命。

內(nèi)容行業(yè)本質(zhì)上像科技行業(yè)，邊際成本是可以無限趨近于 0 的 。

科技行業(yè)花一個(gè)億做一個(gè)產(chǎn)品，無論 10 個(gè)人用還是一億個(gè)人用，成本是不變的。同樣做一個(gè)內(nèi)容，10 個(gè)人看還是一億人次看，制作成本也是相同的。

也因此，內(nèi)容制作成本越低，邊際效應(yīng)越大，這也是 AI 生成視頻真正的價(jià)值所在。

或許是已經(jīng)看到這一點(diǎn)，內(nèi)容行業(yè)里有頭有臉的企業(yè)都在做 AI。

最近，阿里大文娛改名虎鯨文娛。阿里大文娛改名最大的底氣就是 AI。

改名之后，虎鯨文娛明確了 " 內(nèi)容 + 科技 " 的雙輪驅(qū)動(dòng)。對此，樊路遠(yuǎn)表示：" 大文娛對于 AI 的投入，將是其他視頻網(wǎng)站的投入之和。"

騰訊視頻方面，也在積極推動(dòng) AI 工具在創(chuàng)意開發(fā)、劇本分析視覺預(yù)演、拍攝制作、后期制作等方面的應(yīng)用。

騰訊之外，愛奇藝也在聚焦 AI。此前，愛奇藝推出了智能小助手叫桃豆 2.0，此外也為劇本創(chuàng)作者開發(fā)了 AI 驅(qū)動(dòng)的劇本工具 " 劇本工坊 "。龔宇曾表示 " 愛奇藝如果沒有 AI 和大語言模型支持，就像斷電斷網(wǎng)。"

過去業(yè)內(nèi)做內(nèi)容，其實(shí)就兩條路：要么資本砸錢買 IP、要么潛心打磨劇本做爆款。

現(xiàn)在版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)成了歷史的塵埃，而做爆款，高成本始終是個(gè)問題。

成本這么高，內(nèi)容還怎么起量？到頭來還是得靠 AI，靠技術(shù)來降本。

由此來看，AI 生成視頻，在專業(yè)市場的商業(yè)化可能是最快的。

就像當(dāng)年的微軟、蘋果用 PC 從專業(yè)市場開始普及信息化一樣，今天的 " 可靈們 " 正在從專業(yè)市場切入，將進(jìn)一步帶動(dòng)影視行業(yè)完成 AI 化。

自此，AI 對整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改變，正式拉開帷幕。

10% 的臨界點(diǎn)已至？內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的 AI 嬗變

從過去的經(jīng)驗(yàn)來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)演化會(huì)有這么幾個(gè)階段：工業(yè)化階段、數(shù)字化階段、AI 模型化階段。

這幾個(gè)階段里，生產(chǎn)力不斷遞進(jìn)是主線。

在工業(yè)化階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮靠的是工業(yè)能力。

典型是 20 世紀(jì) 50、60 年代的好萊塢，那個(gè)時(shí)候內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是拼的工業(yè)化能力。好萊塢風(fēng)靡世界的西部片、科幻片，都依托于洛杉磯當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的電影工業(yè)能力。

為什么直到今天，我們的科幻電影就《流浪地球》系列這一個(gè)獨(dú)苗？原因就在于電影工業(yè)底子比較差。

我們今天文化市場的繁榮，其實(shí)靠的不是工業(yè)能力，而是分發(fā)能力。

數(shù)字化階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠的是分發(fā)能力。

這個(gè)階段誰掌握流量入口，誰就有優(yōu)勢。

沒有強(qiáng)大的影視工業(yè)基礎(chǔ)，我們依然跑出了優(yōu)愛騰，其中原因就在于，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很早就進(jìn)到了數(shù)字化分發(fā)階段。

優(yōu)愛騰之后，緊接著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了短視頻。比起優(yōu)愛騰，快手、抖音分發(fā)能力更強(qiáng)，又掌握了多數(shù)注意力，于是長視頻內(nèi)容沒落了。

現(xiàn)在，又有了 AI，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入 AI 模型化階段。

新階段里，大家拼的不僅是流量，也是數(shù)據(jù)、算法和 AI。

AI 內(nèi)容時(shí)代誰掌握算法、掌握 AI 能力、掌握數(shù)據(jù)生態(tài)，誰就是贏家。你看，能把視頻 AI 做到頂尖的，大都有自己的內(nèi)容生態(tài)體系。

比如快手可靈、再比如谷歌 Veo 。近期谷歌年度開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了 Veo 3，馬斯克看了也表示 Veo 3 很棒。

雖然內(nèi)容產(chǎn)業(yè) AI 化趨勢是確定的，但我還是要澆一盆冷水。

現(xiàn)在來看，AI 落地行業(yè)是個(gè)循序漸進(jìn)的過程，AI 落地內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，一定不會(huì)一帆風(fēng)順，會(huì)經(jīng)歷很多挑戰(zhàn)。比如，目前的 AI 大模型，還不能一次性完整地生成一個(gè)完整的視頻內(nèi)容，AI 生成的視頻還會(huì)有各種各樣的小 BUG 存在。

雖然 AI 還不完美，但大的趨勢不會(huì)變。

我認(rèn)為，一旦市場滲透率接近 10% 的節(jié)點(diǎn)，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會(huì)開始一個(gè)新的增長周期。

有一個(gè)數(shù)據(jù)很值得深思。

最近，快手一季報(bào)剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，可靈 AI 收入超 1.5 億元，其中 P 端付費(fèi)訂閱會(huì)員貢獻(xiàn)近 70% 營業(yè)收入。P 端用戶，就是自媒體視頻創(chuàng)作者和廣告營銷從業(yè)者。

這個(gè)數(shù)據(jù)，也印證了一直以來的判斷：AI 商業(yè)化一定是由 B to C。

按照快手方面的說法，可靈 2.1 的標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)模式，主打高效靈動(dòng)、超高性價(jià)比，覆蓋短視頻、營銷廣告、AI 短劇等絕大多數(shù)的視頻創(chuàng)作場景。

這可能意味著兩件事兒：

1、AI 這個(gè)燒錢的技術(shù)，進(jìn)一步在垂直領(lǐng)域看到了盈利的可能。

目前，AI 行業(yè)里能盈利的公司屈指可數(shù)，視頻大模型營收快速增長，至少證明了只要垂直領(lǐng)域落地夠深，商業(yè)化是行得通的。

2、與短視頻、營銷、短劇等行業(yè)融入越深，就能進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容行業(yè)突破 10% 臨界點(diǎn)。

一個(gè)判斷是，AI 視頻模型營收增長這么快，那么專業(yè)內(nèi)容市場的 10% 市場滲透率臨界點(diǎn)可能已經(jīng)不遠(yuǎn)。

一項(xiàng)新技術(shù)商業(yè)化，10% 的市場滲透率是一個(gè)門檻。一旦突出 10%，那么市場占有率會(huì)快速提升。

比如，新能源汽車行業(yè)滲透率，2020 年初接近 10%，到 2024 年 4 月滲透率首次突破 50%。市場滲透率從 10% 到 50% 的增長，也就短短三四年時(shí)間。

接下來，AI 在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透率一旦到達(dá) 10%，那么影視行業(yè)、短劇行業(yè)都將會(huì)注入一股 AI 動(dòng)力，然后開始進(jìn)入新周期。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新周期，不是消費(fèi)周期，而是供給周期。

這幾年，影視行業(yè)過得很慘，大家都說 " 消費(fèi)下行周期，電影院里沒有購買力 "。行業(yè)端大的影視公司都在降本。頭部公司的股價(jià)也一直 " 起起落落落 "。

降本意味著砍項(xiàng)目，每砍掉一個(gè)項(xiàng)目，就少了一個(gè)爆款的可能性。

爆款越來越少，內(nèi)容行業(yè)就會(huì)更缺乏生機(jī)，最終陷入死循環(huán)。

《哪吒 2》《流浪地球》系列能火，恰恰說明內(nèi)容行業(yè)從來不缺購買力。畢竟，在產(chǎn)能過剩的大背景下，各行各業(yè)的生產(chǎn)效率卻依然在提升，工作越來越卷，人們越來越焦慮，精神文化層面的消費(fèi)會(huì)越來越剛需。

這年頭，人們?nèi)钡木褪莻€(gè)情緒價(jià)值。所以，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵還是在供給側(cè)。

這里面的邏輯不復(fù)雜，票房要想節(jié)節(jié)高，得拿點(diǎn)好東西來給觀眾看，就像姜文說的 " 給人吃點(diǎn)好的，人心里會(huì)惦記著。"

怎么能做出來更多的好內(nèi)容？說到底還是得把成本降下來。

降本這件事兒，是能解放創(chuàng)造力的。

人類歷史中，鐵器的大規(guī)模使用降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，人活著的成本降低了，才有了諸子百家、才會(huì)有文藝復(fù)興。

AI 就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新時(shí)代 " 鐵器 "。

可以期待一下，AI 技術(shù)進(jìn)一步滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之后，會(huì)不會(huì)有更多的好內(nèi)容出現(xiàn)？整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)迎來又一個(gè) " 諸子百家 " 時(shí)代？

我想，這應(yīng)該是一個(gè)大概率事件。

寫在最后：

《三體》里有這么一句總被傳頌的經(jīng)典：" 不是給文明以歲月，而是給歲月以文明。"

文明是什么？是文字、是詩歌，是音樂、是電影。

在今天原子化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文明就是你在平臺發(fā)的一個(gè)短視頻，是你點(diǎn)贊過的一部短劇，是你喜愛的導(dǎo)演剛上映的新電影。

某種意義上，內(nèi)容本身也是一種文明。

人類文明長如浩瀚銀河，而 AI 注定將書寫新的璀璨一頁。